Teslas Solskibstrategiskift Er Knyttet Til Det Samlede Markedsfald I Installationer - Electrek

2023 Forfatter: Brianna Dowman | [email protected]. Sidst ændret: 2023-11-27 20:01

Da det stadig kaldtes 'SolarCity', var Teslas solbranchen så stærk på boligmarkedet, at den installerede over 30% af solpanelerne i USA.

Nogle antog, at SolarCity var i væksten i branchen, mens andre antydede, at virksomheden driver denne vækst.

Men nu, hvor Tesla erhvervede virksomheden og flyttede deres strategi mod færre installationer med højere fortjenstmargen, er de knyttet til et samlet fald i installationer på markedet.

Efter år med imponerende dobbeltcifret vækst i USA er solcelleanlæg i bolig i gang med at falde for første gang i år, ifølge en rapport fra GTM Research.

De forventer, at markedet vil falde 13 procent, og de tilskriver en stor del af det til, at SolarCity bremser implementeringen under Tesla.

GTMs Austin Perea sagde:

"Hvis SolarCity tegnede sig for en andel på 30 procent af det nationale marked, og du skærer disse installationsvolumener effektivt i halvdelen, er det virkelig, hvad vi ser på med hensyn til markedets tilbagegang i 2017,"

SolarCity bidrog til den hurtige vækst på solmarkedet i USA gennem banebrydende solnedgangskontrakter uden penge og strømkøbsaftaler.

Det gjorde det muligt for mange husejere at gå i solenergi, mens SolarCity fortsatte med at finde måder at skaffe flere penge til at finansiere disse installationer, mens de indsamlede en månedlig betaling for den elektricitet, der genereres af disse systemer.

Modellen repræsenterede langt de fleste af SolarCity's salg, og den var god til implementering, men det var vanskeligt at gøre rentable. Da Tesla overtog virksomheden, fremskyndede de et skift mod direkte salg af solenergiinstallationer i stedet for lejekontrakter, hvilket resulterede i et betydeligt fald i installationer - skønt de stadig er markedsleder.

I 3. kvartal 2017 oplyste Tesla, at de havde installeret 109 MW solenergi i kvartalet, og at 46% af det blev solgt kontra leaset.

Til sammenligning indsatte SolarCity 189 MW solenergi i samme periode sidste år.

Electrek's Take

Jeg tror, vi ser en midlertidig afmatning af Teslas solbranche, når de venter på en helt ny strategi drevet af deres egne produkter.

SolarCity var kernen en installatør. De havde et par eksklusive produkter, når det kommer til monteringsudstyr, men de faktiske solpaneler, invertere og alle kernekomponenter blev købt fra leverandører, der solgte de samme produkter til konkurrenterne.

Nu planlægger Tesla at have sin egen produktserie med eksklusive paneler fra Panasonic, sine egne soltagfliser og egne energilagringsløsninger til at kombinere med energiproduktion.

Som det ofte er tilfældet med Tesla, ser problemet ud til at være timing. Gigafactory 2 i Buffalo ser nogle forsinkelser, hvilket bremser implementeringen af denne nye strategi. Når fabrikken kører, skal vi begynde at se Teslas solbranchen for, hvad den virkelig er.

I mellemtiden åbner det døren for andre virksomheder at skære sig en plads på markedet, hvilket var vanskeligt at gøre, da SolarCity aggressivt markedsførte sine produkter.